Sappiamo che la comunicazione intenzionale e pianificata dell’immagine aziendale rappresenta uno degli aspetti più delicati e complessi nel campo delle attività di comunicazione sociale.
Nei precedenti interventi abbiamo definito e analizzato le fasi
Articoli a cura di Fabrizio Gritta
Dottore commercialista titolare dello Studio Gritta in Roma, è docente di Psicologia del Marketing presso l’Università Europea di Roma e docente di Contabilità presso istituti di formazione professionale. E’ componente di Collegi Sindacali con compiti di vigilanza e controllo contabile; è consulente di enti e organizzazioni sindacali nazionali nell’area della fiscalità d’impresa.
Collabora con riviste tecnico professionali quale autore di articoli sul digital marketing e sulla contabilità.
I modelli del processo di comunicazione d’impresa
Nel mondo digitale la comunicazione d’impresa è sempre più complessa. Vediamo alcuni utili spunti per gestirla correttamente..
Comprendere il digital marketing
La comprensione del marketing quale attività che studia l’ambiente in cui opera l’impresa e che l’aiuta a definire la sua identità nel mercato è fondamentale per aiutare i consulenti d’azienda nella loro attività di supporto alle aziende clienti.
Ma
Evoluzione della relazione impresa – utente nella comunicazione di marketing
Analisi del nuovo rapporto impresa-utente nel mondo della comunicazione digitale e del commercio elettronico: alcuni utili spunti sul marketing digitale…
La progettazione della campagna di comunicazione dell’immagine aziendale
La comunicazione intenzionale e pianificata dell’immagine rappresenta uno degli aspetti più delicati e complessi nel campo delle attività di comunicazione sociale.
Per questi motivi, nella progettazione della campagna di comunicazione, si rende neces
Immagine reale, potenziale e ottimale dell'azienda
Prosegue la disamina relativa alla definizione dei fattori che contribuiscono a definire l’immagine aziendale.
In particolare ci soffermeremo sulle tre accezioni di immagine aziendale reale, potenziale e ottimale, fondamentali per una corretta campag
I fattori dell'immagine aziendale
Nell’intento di continuare l’argomentazione legata alle impressioni del pubblico dell’azienda, in questo contributo tratteremo il concetto di immagine, spesso confuso con quello di identità, anche se, da un punto di vista dell’analisi logica, i due f
La brand reputation: quanto conta la marca nelle scelte del consumatore
L’importanza della brand reputation sul piano strategico ed operativo del business.
In altre parole quanto conta la reputazione della marca al fine del posizionamento e della concorrenzialità del prodotto o servizio nel mercato?
Quali sono gli stru
Digital marketing: la scelta dei canali di distribuzione
Vediamo come la rivoluzione digitale (digital marketing e ecommerce) sta influenzando la vendita e distribuzione dei prodotti: in questo intervento affronteremo scelta del canale di distribuzione
Alla scoperta delle 4P del marketing: la Promotion
Per comprendere l’evoluzione del marketing mix e acquisire i concetti di base, è indispensabile ripercorrere il significato delle 4P, partendo proprio dalle leve teorizzate da Jerome McCarthy: Prodotto, Prezzo, Promozione, Place (distribuzione).
Oggi
Gli strumenti della social media analytics: i tool esterni
Il monitoraggio del proprio sito aziendale o delle pagine social di un’azienda è di estrema importanza in quanto tali mezzi di comunicazione hanno a disposizione un’enorme potenzialità che può esser in grado di far raggiungere un vantaggioso ROI (Ret
Gli strumenti della social media analytics: i tool interni
La totalità dei social network presenta un software preinstallato che consente di misurare in maniera analitica lo scambio di dati, le metriche, le interazioni e qualsiasi cosa occorre conoscere sul proprio profilo o sulla propria pagina.
Non solo i
Lo sviluppo della web analytics
Nell’ultimo decennio l’ulteriore sviluppo del settore e l’introduzione di uno strumento come quello dei social network hanno comportato una completa rivisitazione dell’approccio nei confronti della misurazione online, la quale può essere affrontata i
La fase di controllo del piano marketing digitale
Continuiamo la disamina in tema di marketing digitale, soffermandoci quest’oggi sulla fase di controllo e sulle metriche web di monitoraggio in grado di controllare in ogni momento le scelte intraprese.
In particolare esamineremo gli strumenti di web
Piano di marketing digitale: la fase strategica
Prosegue la disamina delle fasi del piano di marketing digitale. Abbiamo già trattato della fase analitica…ora ci andiamo a soffermare sulla fase strategica e sugli step in cui si articola.
Il legame tra Psicologia e Marketing
Il marketing, inteso non solo come arte di vendere ma anche e soprattutto come studio del comportamento d’acquisto, sfocia in psicologia ogni qualvolta si tenta di indagare sull’approccio psicologico che induce il consumatore a determinate scelte di
Piano di marketing digitale: la fase analitica
Continuando l’analisi del piano di marketing digitale, oggi ci soffermiamo sulla fase analitica, quella in cui si valuta l’ambiente esterno (macro e micro) e si definiscono gli obiettivi di lungo periodo.
Le attività per la creazione dell’awareness nel marketing digitale
Cosa si intende per awareness? Perché questo concetto si sposa così bene con quello di brand? Come si può generare awareness nel marketing digitale?
La fase operativa del piano marketing digitale
Continuiamo ad approfondire le tematiche del marketing digitale, analizzando la fase più operativa, attraverso i concetti delle 4P e 4C.
La struttura del piano di marketing digitale
Il piano di marketing è lo strumento che permette di pianificare le decisioni e consiste essenzialmente in una sequenza di attività che consente di identificare gli obiettivi, le strategie e gli strumenti operativi posti in essere. In questo articolo
Web economy: dalla scarsità all'economia dell'abbondanza
Web economy: dalla scarsità all’economia dell’abbondanza, analisi della teoria della coda lunga di Anderson. Cosa cambia dall’economia tradizionale ad un economia basata sul cloud e i servizi informatici?
Marketing on Line: le strategie di base
Come è cambiato il concetto di marketing con l’avvento di internet e dell’economia digitale? Quali sono le fasi principali del marketing on line?
L’evoluzione di Internet in breve
Internet è il presente e il futuro della comunicazione e il nuovo spazio delle energie imprenditoriali. Oggi ricordiamo l’evoluzione dello strumento internet fino ad oggi e del suo impatto nel mondo imprenditoriale.
Le dimensioni della sharing economy
Cosa si intende per sharing economy? Quali sono i possibili sviluppi di questa tipologia di mercato? La nostra società diventerà una società della sharing economy?
